ファン必見！日本のEコマース市場、2035年には市場規模が2倍に！推し活がもっと楽しくなる未来がやってくる！

デジタル物販プラットフォーム

2035年には市場規模が約2倍に！日本のEコマース市場が熱い！

デジタル物販ファンの皆さん、こんにちは！株式会社マーケットリサーチセンターが発表した最新の調査資料「Eコマースの日本市場（2026年-2035年）」によると、日本のEコマース市場は今後10年間で驚くべき成長を遂げる見通しです。

具体的には、2025年時点の約1,319.5億米ドルから、2035年にはなんと約2,620億米ドルへと、市場規模がほぼ2倍に拡大すると予測されています。年平均成長率（CAGR）は7.1%と、日本の小売・流通市場の中でも特に成長性の高い分野として位置づけられています。これは、私たちファンにとって、推し活がもっと便利に、もっと楽しくなる未来がやってくることを意味しています！

この市場拡大を支える主な要因は、24時間いつでも買い物できる利便性、自宅まで商品が届く配送インフラの整備、キャッシュレス決済の普及、スマートフォンの普及による購買行動の定着、そしてAmazon Japanや楽天といった大規模ECプラットフォームの存在です。時間効率を重視する日本の消費者にとって、オンラインショッピングはもはや日常に欠かせない存在となっています。

推し活を加速させる！B2C市場の驚異的な成長

Eコマース市場を取引形態別に見ると、企業と消費者間の取引であるB2C市場が特に注目されています。このB2C市場は、2026年から2035年にかけてCAGR8.9%で成長すると予測されており、市場全体の成長率を上回る勢いです。

これは、日本の消費者がファッション、家電、食品、美容、健康関連商品、日用品など、本当に幅広いカテゴリーでECを日常的に利用するようになっていることを示しています。スマートフォン一つで商品を探し、価格を比較し、レビューを確認して購入まで数分で完了できる手軽さは、推しグッズの購入にもきっと役立つはずです。また、プラットフォームが利用者の閲覧履歴や購買履歴に基づいて商品を推薦してくれる機能は、まだ見ぬ新しい推しアイテムとの出会いを演出してくれるかもしれませんね！

デジタル物販ファン注目の成長分野！

レポートでは、業種別の成長予測も示されており、デジタル物販ファンが特に注目すべき分野がいくつかあります。

  • 家電・コンシューマーエレクトロニクス（CAGR8.1%）

    • 最新のデバイスで推しコンテンツを最高の環境で楽しみたいファンにとって、オンラインでの比較検討や購入は欠かせません。スマートフォン、アクセサリー、パソコン周辺機器、イヤホンなど、オンライン購入が拡大しやすい分野です。

  • 食品・飲料（CAGR7.6%）

    • 推しとのコラボ食品や、イベント時の差し入れ、定期的に購入する飲料やお米など、重い商品も自宅まで届けてくれるECは非常に便利です。定期購入モデルとの相性も良く、今後さらに利用が広がるでしょう。

  • ファッション・美容分野

    • 2021年のオンライン支出は約239.3億米ドルに達しており、返品サービスやサイズ推薦、着用レビュー、画像・動画コンテンツの充実により、オンラインでの購入障壁が低下しています。SNSでのコーディネート提案やインフルエンサー投稿から直接ECサイトへ移動して購入する「発見型購買」は、推しとお揃いコーデを見つけるのにもってこいです。

  • 中古品EC（メルカリなど）

    • 個人が使わなくなった衣料品、家電、雑貨などを簡単に出品できるC2C取引の普及により、中古品の流通が活性化しています。過去のレアグッズを探したり、使い終わった推しグッズを次のファンへ繋げたりと、サステナブルな推し活にも貢献できるかもしれません。

Eコマースを支えるテクノロジーと未来の購買体験

Eコマース市場の成長は、最新テクノロジーとインフラの進化によっても支えられています。

  • キャッシュレス決済の普及

    • クレジットカード、電子マネー、QRコード決済、デジタルウォレットなど、多様なキャッシュレス決済が普及し、スムーズな購入体験を提供しています。一度決済情報を登録すれば、次回からの購入手続きが簡単になり、推しグッズを逃さずゲットできるでしょう。

  • 物流の進化

    • 消費者がオンライン注文に期待する配送時間は短くなっており、翌日配送や当日配送の利便性が競争要素となっています。宅配ロッカーや置き配、物流拠点の自動化などにより、推しグッズがより迅速に、確実に手元に届くようになると考えられます。

  • データ活用とAIパーソナライゼーション

    • 閲覧履歴や購入履歴などを分析し、消費者ごとに商品を推薦するAI技術は今後さらに重要になります。ECサイトが「商品を検索する場所」から「自分に合った商品を提案してくれる場所」へと変化することで、あなただけの推しグッズとの出会いがきっと増えるでしょう。

  • SNS連携とライブコマース

    • SNS上で商品を発見し、そのまま購入まで完結するソーシャルコマースや、販売者やインフルエンサーが動画配信で商品を紹介し、視聴者がリアルタイムで質問しながら購入できるライブコマースも成長が期待されています。推しの配信者がおすすめするグッズを、その場で手軽に購入できる未来がやってくるかもしれませんね！

日本のEコマース市場を牽引する主要プレイヤー

日本のEコマース市場では、Amazon Japanと楽天が非常に大きな存在感を持っています。Amazon Japanは巨大な商品ラインアップと、20か所以上のフルフィルメントセンターを持つ物流インフラが強みです。一方、楽天は「ポイント経済圏」を形成し、楽天市場だけでなく、ポイント、金融、カード、通信など複数のサービスとの連携により、利用者を自社経済圏の中に取り込むビジネスモデルでファンを惹きつけています。

その他にも、Yahoo Japan、C2C取引を普及させたMercari、ファッションECに特化したZOZO、DMM.com、Apple、KDDI/au Commerce & Lifeなどが主要プレイヤーとして挙げられ、それぞれ異なるビジネスモデルで市場を盛り上げています。多様なプラットフォームが存在することで、ファンは自分の推し活スタイルに合った場所で、より充実した体験を得られるでしょう。

これからのEコマース市場で推し活はどう変わる？

2035年に向けたEコマース市場の進化は、推し活のあり方にも大きな影響を与えるでしょう。

  • オンラインとオフラインの融合（オムニチャネル化）

    • 店舗で商品を確認してオンラインで購入したり、オンラインで注文して店舗で受け取ったりと、オンラインとオフラインの垣根がなくなることで、より柔軟な購入体験が可能になります。

  • 越境ECの拡大

    • 日本の消費者が海外商品を購入するだけでなく、日本企業が国内EC基盤を活用して海外消費者へ商品を販売することも可能になります。日本の魅力的な推しグッズが世界中のファンに届く機会が増えるかもしれません。

  • 高齢者のEC利用拡大

    • EC事業者には高齢者でも利用しやすいUIや決済方法、カスタマーサポートが求められるでしょう。これにより、より多くの世代が推し活を楽しめるようになると考えられます。

  • 地方におけるECの役割

    • 地方在住でも、都市部と同様に推しグッズにアクセスできるようになるため、地域格差なく推し活を楽しめるようになります。

日本のEコマース市場は、今後も高い成長余地を持ちながら、単なる「オンライン販売」から「物流・決済・データ・広告・金融を統合したデジタル商取引インフラ」へと変化していくとみられています。ファンの皆さんが、より便利に、より楽しく推し活を続けられる未来がきっと待っています。これからのEコマース市場の進化に、ますます目が離せませんね！

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株式会社マーケットリサーチセンター

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